在中国推出德国最大的巧克力品牌

品牌市场引入和本土化

挑战

在中国推出德国最著名的巧克力品牌之一,加入这个品牌众多、竞争激烈的巧克力市场。

洞察

表达感谢是中国文化的传统元素,我们希望通过 merci 启发中国消费者将巧克力作为表达谢意的礼物。

概念核心

想说谢谢,就是 merci 。

执行

第一项任务是找到最完美的产品中文名,能够符合 merci 的品牌概念,同时向它的新消费者们传递表达真挚谢意的信息。我们根据产品的欧洲包装,为中国市场量身打造了新包装,设计了商店和超市的销售物料,开发了3支在中国内地、香港和新加坡播放的电视广告片。中国版广告在2015年被评为最有感染力的广告之一。

成果

2015年11月 merci 在杭州成功推出品牌,在中国市场上不断前进。

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