Desafio
Com o lançamento dos novos modelos esportivos Coupé e Roadster, precisávamos revigorar a marca junto aos homens de 24 - 35 anos.

Insight
Pesquisas demonstraram que a linha ampliada do MINI estava perdendo seu apelo junto aos homens.

Mentalidade do Concepting
Wild at heart.

Execução
A premiada campanha ALL THE WRONG PLACES digital colocou os fãs da mídia social do MINI no banco do motorista pela primeira vez. Juntamente com o VICE, a BSUR recebeu um anfitrião, o novo MINI e 5 co-pilotos ao redor do globo para capturar histórias de aventura que deveriam ser vistas para acreditar.

Resultados
101% de aumento no público-alvo de homens de 25 - 34. Milhões de visualizações de vídeo. Tempo médio de engajamento de 5,25 minutos.